与国际市场广告 2008年8月18日北京奥运男子110米跨栏预赛场上,上届奥运冠军因伤退赛了,但是以作为其产品代言人的耐克公司还是继续展开了广告营销战。人们发现耐克公司这次广告宣传不仅有以往的商业色彩,而且更具有某种人情味。18日下午,耐克公司发表简短的官方声明:“一直是中国最杰出的田径运动员之一,耐克为能与紧密合作而感到自豪。在此时,我们理解他的感受,并期待他伤愈复出。”随即,第二天凌晨,以退题材,主题为“爱运动,即使它伤了你的心”的平面广告伴随着各报社“退赛”的头条消息,出现在华东、华南、华北各地区的主要都市报的头版位置。作为的赞助商,耐克公司原先已准备好夺冠版的广告和未夺冠的广告,但未料到退赛,而耐克公司此番动作之快,不禁让人想起2006年7月12日在瑞士破男子110米栏世界纪录后,耐克公司仅用14小时,从网络到报纸到电视,再到回国现场身穿的纪念T恤,耐克的广告迅速占据了媒体,充足的曝光让品牌得到最大的展示。 与耐克公司的关系说明了国际市场营销中的哪种原理?