上海:政府公关走向前台 《中国青年报》报道浦东新区政府与黄浦区建委两个公关项目双双获得上海市优秀公关金奖。 公共关系专家对浦东新区政府获奖项目 “浦东开发开放 10 年回顾与展望”给予了很高的评价。今天的浦东概念,实际包含 3 个层次:地理概念,浦东处在长江和太平洋沿岸 T 字形交叉口,条件优越;经济概念,浦东代表高速增长、运转规范的经济区域;政治概念,浦东是上海现代化建设的缩影,是中国改革开放和形象的标志。 良好的政府公关,为浦东带来了直接的财富效应。在全球经济一片低迷的情况下,浦东的综合经济、外商投资和商品进出口额保持高速增长,并以崭新的城市面貌成功地接受了 APEC2001 年会的考验。 作为一个新生事物,政府公关从幕后走向前台,其实在浦东也经历了一个认识过程。从 1995 年开始,浦东新区政府就每年邀请境外记者前来浦东采访报道,让在浦东投资的中国公司现身说法。现在,这已成为浦东的常设项目。 同时,他们聘请专业公关公司帮助打理,进行浦东形象包装。每年,浦东都编辑一本《浦东概览》,还出版了浦东发展白皮书。去年,英国《金融时报》花了 16 个版面对浦东进行全方位报道,在全球都引起反响。很多留学生激动地打电话说,国际著名媒体拿出如此多的版面来报道中国,前所未有。而浦东新区却没有花钱。 结合本案例,谈谈政府公关的发展趋势。