公司是如何取得成功的 日本泡泡糖市场年销售额为740亿日元,其中大部分被所垄断,可谓山唯独坐,其他企业再想挤进泡泡糖市场谈何容易,但糖业公司对此并不畏惧。公司成立了市场开发班子,专门研究“霸主”的不足:第一,以成年人为对象的泡泡糖市场正在扩大,而却仍旧把重点放在儿童泡泡糖市场上;第二,的产品主要是果味型泡泡糖,而现在消费者的需求正在多样化;第三,多年来一直生产单调的条板状泡泡糖,缺乏新型式样;第四,价格是110日元,顾客购买掏10日元的硬币,往往感到不便。通过分析,糖业公司决定以成人泡泡糖市场为目标市场,并制定了相应的市场营销策略。不久便推出功能型泡泡糖四大产品:司机用泡泡糖,使用了浓度天然牛黄,以强烈的刺激消除司机的困倦;交际用泡泡糖,可清洁口腔,祛除口臭;体育用泡泡糖,内含多种维生素,有益于消除疲劳;轻松型泡泡糖,通过添加叶绿素,可以改变人的不良情绪。同时,精心设计了产品的包装和造型,价格定为50日元和100日元两种,避免了找零钱的麻烦。功能型泡泡糖问世后,像飓风一样席卷全日本。公司不仅挤进了由独霸的泡泡糖市场,而且占领了一定的市场份额,从0猛升至25%,当年销售额达175亿日元。要求:结合案例谈市公司是如何取得成功的 日本泡泡糖市场年销售额为740亿日元,其中大部分被所垄断,可谓山唯独坐,其他企业再想挤进泡泡糖市场谈何容易,但糖业公司对此并不畏惧。公司成立了市场开发班子,专门研究“霸主”的不足:第一,以成年人为对象的泡泡糖市场正在扩大,而却仍旧把重点放在儿童泡泡糖市场上;第二,的产品主要是果味型泡泡糖,而现在消费者的需求正在多样化;第三,多年来一直生产单调的条板状泡泡糖,缺乏新型式样;第四,价格是110日元,顾客购买掏10日元的硬币,往往感到不便。通过分析,糖业公司决定以成人泡泡糖市场为目标市场,并制定了相应的市场营销策略。不久便推出功能型泡泡糖四大产品:司机用泡泡糖,使用了浓度天然牛黄,以强烈的刺激消除司机的困倦;交际用泡泡糖,可清洁口腔,祛除口臭;体育用泡泡糖,内含多种维生素,有益于消除疲劳;轻松型泡泡糖,通过添加叶绿素,可以改变人的不良情绪。同时,精心设计了产品的包装和造型,价格定为50日元和100日元两种,避免了找零钱的麻烦。功能型泡泡糖问世后,像飓风一样席卷全日本。公司不仅挤进了由独霸的泡泡糖市场,而且占领了一定的市场份额,从0猛升至25%,当年销售额达175亿日元。 (1)本案例中都有哪些调查内容? (2)结合案例谈谈市场调查的作用。