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【简答题】
早在1908年,雀巢就与中国建立了贸易关系,但当时只有中国上流社会极少数的人士品尝到雀巢的美味食品,而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物。20世纪80年代,雀巢产品再次进入中国,在传策略上强调使用中国人的形象。一句经久不变的广告语:雀巢,味道好极了,拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍,劝说国人也品品西方的茶道。雀巢用广告等多种手段,着意来传喝咖啡是一种时尚、潮流,成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。品尝雀巢咖啡,代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。味道好极了广告运动持续了很多年,尽管其间广告片的创意翻新有过很多次,但口号一直未变。直到今日,说起味道好极了,人们就会想到雀巢咖啡。 90年代后,中国年轻人的生活形态发生了变化。一是年轻人渴望做自己的事,同时又保留传统的伦理观念;二是意识到与父辈之间的差异,也尊敬他们的家长;三是渴望独立,并不疏远父母;四是虽然有代沟,但有更多的交流与理解;五是有强烈的事业心,也要面对工作的压力和不断的挑战,这就是当今年轻人的生活形态。雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化,广告口号变成了好的开始。广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带,以刚刚进入社会的职场新人为主角,传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力,增强傍受挑战的信心。这种社会背景也成了雀巢咖啡好的开始广告的沟通基础。结合案例分析广告定位策略有哪些?
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参考答案:
举一反三
【判断题】有人值班的变配电所中的电力电缆线路,每班中应进行多次巡视检查。
A.
正确
B.
错误
【多选题】生产者市场购买行为的主要类型包括( )
A.
直接重购
B.
招标采购
C.
新购
D.
修正重购
【单选题】有人值班的变配电所电力电缆线路,每( )检查一次
A.
B.
C.
D.
【单选题】下列哪一项不是辅酶的功能
A.
传递氢
B.
转移基团
C.
决定酶的专一性
D.
某些物质分解代谢时的载体
【判断题】有人值班的变(配)电所电力电缆线路,每班检查一次。()
A.
正确
B.
错误
【单选题】下列哪项与扑热息痛的性质不符()
A.
为白色结晶或粉末
B.
易氧化
C.
用盐酸水解后具有重氮化及偶合反应
D.
易溶于氯仿
【单选题】下列哪些项不是辅酶的功能?
A.
转移基团
B.
传递氢
C.
传递电子
D.
决定酶的专一性
【单选题】市场细分就是营销者通过市场调研、依据消费者(包括生活消费者、生产消费者)的需要与欲望、购买行为和购买习惯等方面的明显的差异性,把某一产品的市场整体划分为若干消费者群 (买主群)的市场分类过程。 根据定义,不属于市场细分的是( )
A.
把消费者分为传统型、新潮型、节俭型、奢侈型等不同的消费群
B.
把消费者分为都市消费群、小城镇消费群、农村消费群
C.
把消费者分为老年男性消费群、中年男性消费群、青年男性消费群
D.
把产品分为服装、鞋帽、家电、化妆品、食品等
【单选题】下列哪一项不是辅酶的功能
A.
转移基团
B.
传递氢
C.
某些物质分解代谢时的载体
D.
决定酶的专一性
【多选题】以巴斯为代表的进化心理学家认为,女性在择偶时会更加关注对方的:
A.
经济条件
B.
社会地位
C.
身体特征
D.
人格特征
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