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【简答题】
早在1908年,雀巢就与中国建立了贸易关系,但当时只有中国上流社会极少数的人士品尝到雀巢的美味食品,而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物。20世纪80年代,雀巢产品再次进入中国,在传策略上强调使用中国人的形象。一句经久不变的广告语:雀巢,味道好极了,拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍,劝说国人也品品西方的茶道。雀巢用广告等多种手段,着意来传喝咖啡是一种时尚、潮流,成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。品尝雀巢咖啡,代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。味道好极了广告运动持续了很多年,尽管其间广告片的创意翻新有过很多次,但口号一直未变。直到今日,说起味道好极了,人们就会想到雀巢咖啡。 90年代后,中国年轻人的生活形态发生了变化。一是年轻人渴望做自己的事,同时又保留传统的伦理观念;二是意识到与父辈之间的差异,也尊敬他们的家长;三是渴望独立,并不疏远父母;四是虽然有代沟,但有更多的交流与理解;五是有强烈的事业心,也要面对工作的压力和不断的挑战,这就是当今年轻人的生活形态。雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化,广告口号变成了好的开始。广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带,以刚刚进入社会的职场新人为主角,传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力,增强傍受挑战的信心。这种社会背景也成了雀巢咖啡好的开始广告的沟通基础。结合案例分析广告定位策略有哪些?
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参考答案:
举一反三
【多选题】创新思维的内涵是指( )。
A.
不受现成的常规的思路的约束
B.
寻求对问题的全新的独特性的解答和方法的思维过程
C.
不要受什么约束,要全新的
D.
寻求对问题的全新的独特的解答
【判断题】总风缸或控制风缸风压低于450Kpa升弓时,应先起动辅助压缩机打风。
A.
正确
B.
错误
【单选题】( )方式共同要求某一个卡车运输企业,利用同一个运输系统完成的配送。
A.
定时配送
B.
准时配送
C.
定点配送
D.
共同配送
【单选题】( )方式共同要求某一个卡车运输企业,利用同一个运输系统完成的配送
A.
定时配送
B.
准时配送
C.
定路线配送
D.
共同配送
【单选题】产品移动的重要意义在于确实提高了
A.
产品价值
B.
运输质量
C.
服务质量
D.
生产质量
【单选题】木塞封酒类在存放时瓶口朝下,瓶底朝上倒置是避免木塞 ( ) 。 prefix="o" ns="urn:schemas-microsoft-com:office:office" ?xml:namespace>
A.
、碎裂
B.
、泄漏
C.
、澎涨
D.
、干化 prefix="o" ns="urn:schemas-microsoft-com:office:office"? ?xml:namespace>
【单选题】升弓前须确认总风压力,低于规定值不得升弓;当风压不足时,应使用()压缩机打风。
A.
辅助
B.
C.
【单选题】以下关于镜片直径的说法正确的是
A.
镜片的直径主要由镜片的类型及患者角膜的大小决定
B.
镜片内表面的光学区直径大于镜片的外表面光学区直径
C.
镜片直径越大越好
D.
镜片直径越小越好
【单选题】产品移动的重要意义在于确实提高了()
A.
运输质量
B.
配送质量
C.
产品价值
D.
生产质量
【判断题】升弓前若总风缸、控制风缸中风压低于450kPa,则需利用辅助压缩机向总风缸打风,以供升弓和主断路器合闸使用。
A.
正确
B.
错误
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