美国钟表公司通过市场营销研究发现,可把市场上的购买者分为三类: 第一类消费者希望能以尽量低的价格购买能计时的手表,他们追求的是低价位的实用品,这类消费者占23%。第二类消费者希望能以较高的价格购买计时准确、更耐用或式样好的手表,他们既重实用,又重美观,这类消费者占46%。第三类消费者想买名贵的手表,主要是把它作为礼物,他们占整个市场的31%。 于是,根据第一、二类消费者的需要,避开日本精工和西铁城名表,制造了一种叫做“天美时”的物美价廉的手表,一年内保修,而且利用新的销售渠道,广泛通过商店、超级市场、廉价商店、药房等各种类型的商店大力推销,结果很快提高了市场占有率,成为世界上最大的钟表公司之一。 1 、天美时公司采用什么样的市场细分标准将市场分为三种类型?( ) A 、 地理环境细分 B 、 心理细分 C 、 购买行为细分 D 、 人口因素细分 2 、天美时公司选择了哪种目标市场策略?( )· A 、 差异性营销策略 B 、 集中性营销策略 C 、 无差异营销策略 3 、天美时公司采用的是哪一种市场定位策略?(A) A 、 避强定位 B 、 迎头定位 C 、 重新定位 4 、天美时公司采用的是哪一种占领目标市场的方式?( ) A 、产品-市场集中化 B、产品专业化 C 、市场专业化 D、选择性专业化 E、全面覆盖 5 、下列哪一项内容不是天美时公司,进行有效市场细分应该考虑的因素?( ) A 、可衡量性 B、实效性 C、可进入性 D、反应差异 E、稳定性 6.公司选择的渠道,为( )多选 A 、宽渠道 B、宅渠道 C、直接渠道 D、间接渠道 E、稳定性