2020春季征集活动命题策略单 命题单位 控股有限公司 产品名称 牌纤纤茶 广告主题 1.纤纤之美·悦 2.Show Time! 品牌调性 阳光、进取、专业、绿色、可信赖 营销\传播目的 我们期待用年轻人的视角发现牌纤纤茶的时尚风范, 用年轻人的健康生活观,年轻人的语言, 尤其是时尚的创意表达, 为品牌绽放青春活力, 让草本减肥成为时尚人群的新选择! 让国货纤纤茶引领新潮流美学! 企业\产品简介 创建于2000年的控股有限公司是中国保健功能茶领军企业,2010年,控股有限公司在香港联交所上市(代码HK00926),公司集研发、生产、销售于一体,专注体重控制与肠道保健产品开发,旗下拥有多家全资子公司并控股多家医药企业。所生产的牌常润茶、牌茶(原牌减肥茶)一直位居中国功能茶产业之首。经过20年发展,品牌现已涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三大品类,活跃在零售药店和电商渠道。 同时,面向年轻群体,升级原有产品矩阵,推出奥利司他盒、轻体代餐系列、膳食纤维系列和朝暮白胶原蛋白健康养颜系列等。未来,将立足大健康,融合现代科技,为人们提供全面、科学、有效的健康解决方案,为中国大健康产业的不断发展贡献力量! 牌纤纤茶是控股有限公司在20年功能茶的生产研发经验基础上,针对肥胖人群的特点,精炼组方,全新推出功能性减肥茶,温和草本减肥,是目前电商平台的“网红产品”。 目标消费群 有减肥、保持身材、健康生活需求的人 主要竞争者 不健康的生活方式及其他品牌减肥类产品 命题类别 ■平面广告 ■影视广告 ■短视频 ■广告文案 ■营销策划 ■包装设计 ■场景创意 建议列入事项 作品要求,体现品牌logo 命题要求阐述 参赛作品必须是契合品牌调性及产品功能的作品,以下两个主题方向可任选其一进行内容创作: 主题1:纤纤之美·悦 是对经典的延续,更是对时尚的演绎。 做硬实力的“”,既要有好看的皮囊,也要有有趣的灵魂。 做创新的“”,给你不一样的新体验。 做全面的“”,打造立体产品。 之盛,缘于日益崛起的中国文化自信, 草本瘦身茶方源自悠久的东方茶术, 牌纤纤茶,带你领略东方韵味,感受国货之美。 主题2:Show Time 20岁的年纪,不畏困难,懂得坚持 20岁的我们,独立成长,无所畏惧 20岁的青春,踌躇满志,勇往直前 20岁,开始秀,一切刚刚开始 2020年,20岁,正热血,正青春! 2020年,属于的show time! 无论是20岁还是2020年都在提醒你, “瘦”时间到, 大胆秀,放心瘦。 【平面广告】 牌纤纤茶产品KV,适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上传播。 【影视广告】 创意构思注重观点、视角、故事性,要符合品牌调性、命题主题,便于网络传播,能够引发社会关注和讨论。 【短视频】 视频时长15-90秒,内容积极向上,幽默有趣,能引发二次传播,可以用手机竖屏拍摄功能或抖音、快手等视频工具剪辑后上传。 【广告文案】 1.广告口号,用于电商活动和节日促销,简洁、扎心、有传播点(需附创意说明)。 2.用于social媒体传播的短文案,走心或欢乐有趣的段子。 3.长文案,品牌故事或微信软文,风格路线可温情、、自黑、烧脑,内容不限。 【营销策划】 1.牌纤纤茶计划营销策划 在国货当道的时代,将草本健康的牌纤纤茶打造成独一无二的产品,无论是线上线下活动、产品包装设计、跨界营销、创新渠道、传播玩法等,要足够有趣、足够大胆,让纤纤茶作为C位出道! 2.20周年活动营销策划 20岁生日大趴,交由你策划,我要嗨翻全年!渠道、产品、节日;折扣、返现、红包,还有什么新鲜花样通通晒出来!我要20岁生日无以伦比!与你共庆! 注:以上两个方向任选其一,策划案中不需要SWOT分析和预算制定。 【包装设计】 牌纤纤茶25袋装规格包装尺寸(外盒149*68*78mm,内袋77*66mm) 牌纤纤茶40袋装规格包装尺寸(外盒134*73*161mm,内袋77*66mm) 1.将中国传统元素、文化等与产品进行结合,让产品不简单,让永流传。 2.在注重创意及美观的同时注意要尽量符合相应的法规(蓝帽标识、产品名称、字体大小)。 3.包装设计脑洞可以有,创新可以有,但务必注意要美感,优秀的作品有机会被选中定制限量版包装。 【场景创意】 1.创意互动性消费场景,把产品与场景进行巧妙结合,传递产品功能,引发消费者共鸣。 2.通过品牌元素与场景的搭配,打造牌纤纤茶在多场景的案例。