《王者荣耀》的广告合作之路 《王者荣耀》作为一款日活跃度5000万,注册用户数量达2亿、年度当之无愧的全民移动手游。2017年众多大型品牌争先与《王者荣耀》跨界合作,合作形势也越来越多样化。游戏皮肤作为游戏中最具价值部分,一款稀有皮肤在游戏中的价值可见一斑,今年年中必胜客和《王者荣耀》达成协作推出一款“魔法小厨”的限定皮肤,玩家可通过限时点券直接购买,或购买必胜客“王者必胜套餐”进行抽奖获取皮肤;暑期《王者荣耀》推出“王者浪一夏”,雪碧因此定制了一套“王者荣耀英雄瓶”,消费者通过QQ扫描瓶身图案可观看《王者荣耀》AR视频;而在改善游戏体验方面,OPPO则与《王者荣耀》达成合作,成为其官方技术合作伙伴,率先支持《王者荣耀》多核多线程版本,推出防卡顿、防误触、防来电打扰等痛点场景功能,使OPPO手机用户玩家遥遥领先。同时国庆期间,OPPO邀请进行明星表演赛,最大程度的放大明星光环效应。各大品牌多角度与当红热门手游结合,在内容定制、游戏体验、打破次元壁等方面与传统游戏植入广告相比有很大提升,用户游戏体验感也没有被破坏,“农药”这盘大餐,或许未来还有更多品牌开辟新方向。但是反观去年大火的《阴阳师》,游戏更迭速度之快不得让人深思品牌对游戏广告的投入的高风险性。 请结合以上背景,对以下问题展开讨论: 请结合《王者荣耀》跨界合作的案例,谈谈网络营销与手游结合的创新之处? 未来品牌与手游跨界合作将有哪些新方向?