美国洛杉矶大学心理学家帕特里夏•格林菲尔德(PatriciaGreenfield)曾经利用谷歌平台搜集了人类200多年来的各种出版物,通过大数据分析发现,由于乡村生活的生产方式、简单科技和紧密的部落联系,使得生活在乡村的人对权威更加尊重,更加强调责任。而在城市环境里,由于财富的增加和教育水平的提高,复杂技术和商业的快速发展,使得生活在城市中的人更加强调个人选择、物质享受和财富积累。格林菲尔德比较了美国社会的城市和乡村的变化发现,从上个世纪20年代开始的美国城市化运动,使得越来越多的人追求利益、追求享乐和物质倾向。个人主义的价值理念,如自由、自我、独特、获得等相对受到更多的欢迎。在该项研究中主要运用了文献法。