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【简答题】
阿迪达斯与耐克 在 20 世纪 60 年代或 70 年代,长跑爱好者只有一种合适的鞋可供选择:阿迪达斯。阿迪达斯是德国的一家公司,是为竞技运动员生产轻型跑鞋的先驱。在 1976 年的蒙特利尔奥运会上,田径赛中有 82% 的获奖者穿的是阿迪达斯牌运动鞋。 阿迪达斯的优势在于试验。它试用新的材料和技术来生产更结实和更轻便的鞋。它采用袋鼠皮绷紧鞋边。四钉跑鞋和竞赛鞋采用的是尼龙鞋底和可更换鞋钉。高质量、创新性和产品多样化,使阿迪达斯在 20 世纪 70 年代中支配了这一领域的国际竞争。 20 世纪 70 年代,蓬勃兴起的健康运动使阿迪达斯公司感到吃惊。一瞬间成百万以前不好运动的人们对体育锻炼产生了兴趣。成长最快的健康运动细分市场是慢跑。据估计,到 1980 年有 2500 万 ——3000 万美国人加入了慢跑运动,还有 1000 万人是为了休闲而穿跑鞋。尽管如此,为了保护其在竞技市场中的统治地位,阿迪达斯并没有大规模地进入慢跑市场。 20 世纪 70 年代出现了一大批竞争者,如美洲狮、布鲁克斯、新布兰斯、和虎牌。但有一家公司比其余更富有进取性和创新性,那就是耐克。由前俄勒冈大学的一位长跑运动员创办的耐克公司,在 1972 年俄勒冈的尤金举行的奥林匹克选拔赛中首次亮相。穿着新耐克鞋的马拉松运动员获得了第 4 至第 7 名,而穿阿迪达斯鞋的参赛者在那次比赛中占据了前三名。 耐克的大突破出自 1975 年的 “ 夹心饼干鞋底 ” 方案。它的鞋底上的橡胶钉使之比市场上出售的其他鞋更富有弹性,夹心饼干鞋底的流行及旅游鞋市场的快速膨胀,使耐克公司 1976 年的销售额达到 1400 万美元。而在 1972 年仅为 200 万美元,自此耐克公司的销售额飞速上升。今天,耐克公司的年销售额超过了 35 亿美元,并成为行业的领导者,占有运动鞋市场的 26% 的份额。 耐克公司的成功源于它强调的两点:一是研究和技术改进;二是风格式样的多样化。公司有将近 100 名雇员从事研究和开发工作。它的一些研究和开发活动包括人体运动高速摄影分析,对 300 个运动员进行的试穿测验,以及对新的和改进的鞋和材料的不断的实验和研究。 在营销中,耐克公司为消费者提供了最大范围的选择。它吸引了各种各样的运动员,并向消费者传递出最完美的旅游鞋制造商形象。 到 20 世纪 80 年代初慢跑运动达到高峰时,阿迪达斯已成了市场中的 “ 落伍者 ” 。竞争对手推出了更多的创新品,更多的品种,并且成功地扩展到了其他运动市场。例如,耐克公司的产品已经统治了篮球和年轻人市场,运动鞋已进入了时装时代。到 20 世纪 90 年代,阿迪达斯的市场份额降到了可怜的 4% 。 请采取一种有效的分析方法来说明阿迪达斯不良决策导致的市场份额极大的减少,以及阿迪达斯今天所能采取的纠正措施?
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参考答案:
举一反三
【多选题】下列各项中,属于连续性调查的有()
A.
商店的商品库存量
B.
运输部门的客运周转量
C.
企业发生的工伤事故次数
D.
学校年底的在校生人数
E.
某地区年出生人数
【单选题】听觉开始积极参加到发音过程的语音形成阶段是 ( ) 。
A.
出现嗓音
B.
出现啊咕声
C.
出现喃喃语声
D.
开始发出语音
【简答题】极光形体的亮度变化也是很大的,从刚刚能看得见的银河星云般的亮度,一直亮到满月时的月亮亮度。在强极光出现时,地面上物体的 都能被照见,甚至会照出物体的影子来。最为动人的当然是极光运动所造成的瞬息万变的奇妙景象。我们形容事物变得快时常说: “眼睛一眨,鸡变鸭。”极光可真是这样,翻手为云,覆手为雨, ,而这一切又往往发生在几秒钟或数分钟之内。极光的运动变化,是自然界这个魔术大师,以天空为舞台上演的一...
【简答题】极光形体的亮度变化也是很大的,从刚刚能看得见的银河星云般的亮度,一直亮到满月时的月亮亮度。在强极光出现时,地面上物体的 都能被照见,甚至会照出物体的影子来。最为动人的当然是极光运动所造成的瞬息万变的奇妙景象。我们形容事物变得快时常说:“眼睛一眨,鸡变鸭。”极光可真是这样,翻手为云,覆手为雨, ,而这一切又往往发生在几秒钟或数分钟之内。极光的运动变化,是自然界这个魔术大师,以天空为舞台上演的一出...
【多选题】下列各项中,属于连续性调查的有()
A.
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C.
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D.
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E.
某地区年出生人数
【多选题】HTML5的标签分类有()
A.
结构性标签
B.
行内语义性标签
C.
级块性标签
D.
交互性标签
【简答题】蓝天白云是一种光的_______现象。
【判断题】接腰型连衣裙腰围放松量与半截裙的腰围放松量相同。
A.
正确
B.
错误
【简答题】下列调查中: a 、为了解产品积压情况,上级机关向单位颁发一次性调查要求填报; b 、一批微波炉运到仓库,在这批商品中选出 10 件进行仔细检验,以判断和记录其质量; c 、某村在春播期间每隔 5 天向上级主管部门提交播种进度报告; d 、为了解科技人员分配、使用状况,有关部门向各单位布置调查表,要求填报; e 、对大中型基本建设项目投资效果进行调查; f 、选取部分企业进行调查,以了解扩大企业自...
【简答题】有a标签如下: 点击我 下列选项中,可以改变a标签中的文本的有(  )选择2项A. $("a").html("点击他");B. $("a").val("点击他");valC. $("a").text("点击他");D. $("a").css("点击他");
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