章节 名称 主要内容 重难点关键词 学时 类型 1 电子商务基础 电子商务的含义及构成 我国电子商务的发展历程和发展趋势 电子商务的应用领域及其影响 电子商务案例分析的内容和方法 认识电子商务的含义及构成、电子商务的应用领域及影响等方面的理论知识。 2 理论讲授 2 B2B 电子商务平台案例分析 B2B 电子商务基础 电子商务创新标兵—阿里巴巴 网上化工交易站—中国化工网 B2B 的特点、优势和 B2B常见分类; 认识综合型 B2B 和垂直型 B2B 这两种 B2B 电子商务模式。 2 案例讲授 3 B2C 电子商务平台案例分析 B2C 电子商务基础 网上零售传奇—天猫 B2C 电子商务排头兵—京东 掌握平台模式、入驻、目标用户群、物流模式等。 2 同上 4 C2C 电子商务平台案例分析 C2C 电子商务基础 C2C 电子商务平台的典范—淘宝网 商业巨头的成长之eBay 如何实现商品量、浏览量、成交额等指标? 2 同上 5 O2O 电子商务平台案例分析 O2O 电子商务基础 咖啡巨头的O2O实践与启示—星巴克 家居行业O2O典范—美乐乐 企业如何突破传统营销模式,选择适合自己的电子商务模式? 如何通过各营销模式和完善的售后服务来树立企业品牌形象,吸引消费者消费? 2 同上 6 移动电子商务案例分析 移动电子商务基础 母婴行业先行者—贝贝网 特卖电商领域的领先者—唯品会 了解到什么中移动电子商务?移动电子商务的商业模式? 3 同上 7 互联网金融案例分析 互联网金融基础 领先的第三方支付平台—支付宝 后起之秀—微信支付 互联网金融模式开创者—阿里 金融 金融+互联网的模板—开贷 、 东方汇 认识到什么是互联网金融的特点与业务模式? 3 同上 8 物流服务案例分析 电子商务物流基础 自建物流体系—京东物流 做中国特色的UPS—百世物流 全物流生态链—菜鸟网络 认识各大电子商务平台的物流方式。 3 同上 9 电子商务营销案例分析 电子商务营销基础 线上营销打开困局—潜江小龙虾呈爆发式增长 微信营销助力旅游经济—桑果园的转变 淘宝直播“吾欢喜的衣橱”—助力 产品销量提高 了解并掌握电子商务线上营销模式和微微信营销的模式。 2 同上 10 跨境电子商务案例分析 跨境电子商务基础 中小额跨境电子商务的实验者—敦煌网 跨境电商新平台—壹零客 认识什么是跨境电子商务,与电商平台的区别? 3 同上 11 农村电子商务案例分析 农村电子商务基础 电商扶贫大戏—模式 农产品玩转互联网营销—一家 农村电子商务的服务内容及消费者特征; 农村电商微媒体营销方法;农产品的品牌塑造与推广和营销方式。 3 12 电子商务法案例分析 电子商务法基础 电子商务经营者法律规范案例分析—全国首例电商平台打假案 电子合同订立与履行法律规范案例分析—竞拍电子合同的纠纷案 电子商务经营的基本义务和法律规范;明白电子合同的订立与法律效应。 3