蒙牛曾连续4年超越伊利,蝉联中国乳业冠军!1999年,从伊利离职,此前担任伊利副总裁的在41岁大叔年龄时再度创业,成立蒙牛。很快在中国乳业上演了一个商业传奇,上演了一个新生企业火箭速度增长的神话。用了短短8年时间,就超越了有着超过30年以上历史的老大伊利,成为中国乳业冠军。在2006年,蒙牛和伊利的业绩到了极小的差距时刻,蒙牛162.46亿,伊利163.39亿。而到了2007年,蒙牛成功实现了超越,这一年蒙牛213.18亿元,伊利193.60亿元,蒙牛也成为国内第一个营收过200亿的乳业公司。 蒙牛为什么如此强大呢? 1. 产品创新。在产品上,蒙牛可以说对中国乳业贡献巨大,它最早开创了中国乳业的产品细分时代。 2. 凶猛的传播推广策略。在传播上,无论是广告,还是事件营销、娱乐营销,都非常让人瞩目。 3. 精彩的娱乐营销:超级女生酸酸乳。2005年,蒙牛和湖南卫视超级女生的捆绑娱乐营销,一年从7个亿增长到25个亿。 试分析: 1、 蒙牛和伊利之间是什么竞争者? 2、 蒙牛当时为什么会快速占领市场,超越伊利?