案 例 菲莫里斯公司买下米勒酿酒公司时,米勒公司的瓶装“仿香槟啤酒”早已失去了对啤酒消费者的吸引力。然而,仅仅1年的时间,米勒啤酒(现在叫“米勒好生活”牌啤酒)已跃居市场占有率的第4位。随后,又迅速杀出一条生路,成为市场的佼佼者。 美国的啤酒公司都认为,普通的饮酒者也能像酿酒师一样辨别出各种牌号啤酒的不同味道,而把精力集中在啤酒味道的优化上。实际上,大多数美国饮酒者并不能区分不同牌号啤酒的差别,人们在选择啤酒并非仅仅看重味道。 为了了解决定消费者购买的因素,新的米勒酿酒公司对美国的饮啤酒者进行了调查,他们发现,啤酒的最大消费者是年轻男性,主要是蓝领工人。同时他们还发现,这些蓝领工人是在酒吧里和同伴一起喝酒,而不是在家里和妻子一起喝酒。 菲莫里斯公司买下米勒公司前,作为主要消费力量的蓝领工人几乎没有引起人们的重视,为此,米勒公司抛弃了“香槟”的概念,推出了“米勒好生活”牌啤酒,把他们的产品定位成一种适应工人口味的新啤酒。由于不少顾客在打猎或钓鱼要喝很多啤酒,米勒公司开始使用听装,并开始向超级市场、全国各地的酒店和饭店及保龄球场供货。 为了使人们问津“米勒好生活”牌啤酒,米勒公司设计了一个旨在吸引目标顾客——蓝领工人的广告,并为此投入了大量财力。广告对石油、铁路、钢铁等行业的工人大加赞美,把他们描绘的、干着重要工作的,并为自己是班组的一员而自豪的工人。 同时在电视上做广告,因为这是蓝领工人所乐于选择的媒介,并集中在他们所喜爱的体育节目时间播出。在1年的时间里,米勒公司的市场占有率从第8位跃居第4位,随后又逐步升到第2位,并最终获得市场第1位。 请根据材料回答下列问题: 1. 除了广告,米勒公司还可以采用哪些促销方式? 2. 影响促销方式的因素有哪些?