国家经济实力和国际地位的提升以及消费升级的趋势,让代表中华传统文化的老字号 群体,愈发受到外界关注。一些老字号企业机制僵化、创新不足,但亦有不少老字号依靠创新在新时代焕发了新生机。片仔癀药业,就是其中之一。 片仔癀,源于明朝末年的宫廷秘方,是国家一级中药保护品种,拥有近500年历史,其制作技艺被列入国家非物质文化遗产名录。在片仔癀药业“掌门人”看来,真正的老字号,不是一成不变,也不是故步自封,而是用现代的语言来诠释“工匠精神”,用科学的逻辑来论证“一流品质”,赋予老字号品牌时代的特征和色彩。多年来,凭借强大的科技创新引领,片仔癀获得了消费者认可,连续三年蝉联中药大品种科技竞争力清热解毒领域第一名,非注射类第三名,中药大品种全品类总榜单第五名,彰显了片仔癀“临床价值高、科学价值强、市场价值大”的科技核心竞争力。 (1)结合材料,运用文化生活知识说明科技创新在推动中医药振兴中的作用。(10分) (2)真正的老字号,不是一成不变,也不是故步自封。运用辩证否定观知识说明片仔癀药业的发展对振兴中华老字号的启示。(10分)