以先去的态度积极收集负面信息,并将其活用于下次策划而得以成功的案例很多,日本的“朝日”啤酒公司便是一例。在啤酒市场上,欲提高 1% 的市场占有率是相当困难的,但朝日啤酒公司自捅口广太郎董事长上任以来,便将过去 18% 的市场占有率提高为 25% ,取得令人瞠目的成绩。这种奇迹虽然与啤酒品质、啤酒瓶外观的设计及严格的人事考核制度有关。但是,不能忽略的是,公司营业人员根据董事长的营销方针,积极收集负面信息,永远一马当先地为提高公司商品及服务品质而努力。 问题:( 1 )营销策划的原则有哪些?( 2 )如何理解营销策划的信息性原则。