案例:迅速走红的背后 被誉为“昔日烟”的传奇企业家,经历了人生的辉煌与与沉沦之后,76岁回到哀牢山,种起了极为普通的橙子。凭借着全新的运作模式、优良的品质和的影响力,开始引爆全国市场。 2012 年,与本来生活网开始合作,授权在本来生活网北京电商平台销售。2012年10月27日,一家媒体的官方微博发表了一篇《进京》的报道,写了85岁汗衫上的泥点、嫁接电商、新农业模式...这条微博24小时内被转发7000多条,跟进者包括众多行业和企业界的大佬。石引用巴顿将军的话评价:“衡量一个人的成功标志,不是看他登到顶峰的高度,而是看他跌到低谷的反弹力。”石的评价又诱发4000多次转发。著名作家章诒和在2012年11月6日发表的一条微博中说: 85 岁的带进京出售。他受争议,更受称许。这辈子值了! 2013 年,给本来生活网更大的授权和更重的任务,核心目标是引发“80后”成为传播和消费的主题。为此,本来生活网首先找了10位经历过各种挫折但在各自领域有杰出成就的平民英雄,拍了一段视频广告——讲述他们各自遭遇的挫折和解决方法。广告播出当天浏览量达到18.5亿,而通过这10个人背后各自的粉丝,使得该段视频在“80后”人群中得以广泛传播;其次,本来生活网还找到很多“80后”群体中的意见领袖,如、等来传播的理念。例如,为此接受了媒体的采访并特意给写了一句话:“我欣赏所有跌倒后能爬起来的人,尤其是那些被人身后推倒而非自己跌倒的人。”则结合自己新书的推广,采取买一箱送一本书的方式,在出版社和个人微博上进行推送,引发了微博上众多“大V”人物与的互动和转发。正是通过上述意 见领袖和网络“大V”人物的微博,使得一时成为各自圈子中讨论的热门话题。除此之外,本来生活网还做了一些营销活动,也引发了大量的的关注。比如,跟太美集团做的二代企业家的论坛活动,主题就叫传承;跟联想合作,做了一个产品组合叫“”,然后觉得能够跟在和背后很荣幸,所以本来生活网又做了“”。 与此同时,本来生活网把以及微博上征集的一些非常年轻化的语言印到包装上,使得的包装不仅极具个性和特别的意义,而且也引起了人们的许多讨论(话题),很多用户可以根据自己的喜好或者根据自己的审美来选择不同的包装。比如说,“谢谢你让我站着把钱挣了”,有一些企业的负责人买回来送给欠他钱的合作伙伴;再比如,结合菲、离婚热点事件设计的“我很好,你也保重”的包装,有很多女孩子买了之后送给前任男友。