近日,《哪吒:魔》(以下简称《哪吒》)的票房超过35亿,进入中国影史票房总榜前五。 这一成绩,暗合了光线影业CEO年初的预言:“今年夏天,这个哪吒将颠覆乾坤。” 作为暑期档唯一的黑马,《哪吒》撑起了整个暑期的票房,刚刚上映的《上海堡垒》口碑、票房双失利,没有阻挡住《哪吒》的涨势。 《哪吒》爆发背后,是影视巨头光线传媒多年来的布局。2015年,光线传媒成立动漫集团“彩条屋影业”时,就表达过彩条屋要冲击国产动画半壁江山的野心。 现在,彩条屋影业已经形成了自己的一套“动漫宇宙”,旗下聚集了18家动画公司,有多部电影要在年内上映。它通过入股、收购上下游公司,迅速地在动画领域打开局面,向迪士尼靠拢。 但一部爆款的背后,是更多沉寂的作品。 2018 年,电影市场全年没有一部爆款动画。同为彩条屋出品的《昨日青空》,最终票房停留在8519.5万元,《咒》《肆式青春》《阿凡提之奇缘历险》市场表现都差强人意。 “动画行业处境依然很严酷,大部分3D动画电影制作费用都在3000万以上,不温不火就意味着会赔钱。”一位光线内部人士告诉锌财经。他认为现在80%以上的院线动画电影会赔本。 影视寒冬中,曾经热门的动漫产业也不再被投资人和文娱基金看好,诸多动画公司运营艰难。 “一大步,依然是起步。”8月2日《哪吒》成为票房最高的动画影片后,在微博中冷静地表示。 “总体还在探索阶段,现在从业者要沉下心来打造IP”,文娱基金合伙人金城告诉锌财经。 彩条屋4年艰难探索 2015 年,一部爆款动画电影《大圣归来》横空出世,让很多动画人看到了希望。 当年10月,彩条屋影业成立时,旗下已经有13家投资的动画公司,成立当天,彩条屋一口气共公布了22部动画电影和真人奇幻电影及18个动画游戏IP。作品之多,涉及范围之广,在行业里罕见。 在彩条屋发布现场 “那时候,动画电影还没摸索出成熟的商业模式。”好传动画导演告诉锌财经。 包括彩条屋CEO在内,也很难想像之后4年的路程会异常艰难。 “中国动漫公司95%不盈利”,2017年,彩条屋成立两年时,在接受采访时说,彩条屋投资的大多数公司,都无法盈利。 这种状态持续到《哪吒》上映前。从光线传媒的财报里看,2018年彩条屋投资的16家联营动画公司里,有15家为亏损状态。 其中不乏掉队者。2014年,光线传媒投资,并纳入彩条屋体系的动画,其出品的《攻之水果大逃亡》仅收获票房800多万,制片方分账票房仅有200多万,严重亏损。由于业绩始终不及预期,2016年底,光线发布公告,称以2.4亿元的价格将其股权 “清仓出售”。 彩条屋主控的电影中,成绩最好的是2016年的《大鱼海棠》,获得了5.7亿元的票房。 2017 到2018年,彩条屋经历了低谷。两部成人动画《大护法》和《大世界》没能成为爆款,《星游记之风暴法米拉》甚至没有登陆大银幕,而是与爱奇艺合作,成为首款分账动画电影。 面对困局,彩条屋也曾作出了调整,比如在2018年和华强方特、文娱一起出品了低龄向的《熊出没变形记》。 “面向低幼人群的动画有固定的受众,即使质量不足,至少也可以保本。但面向成人的动画就很难,在一众爱情、动作、犯罪等类型片中,如果口碑不能发酵,很难成为重要选择。”辰海资本告诉锌财经。 爆款是唯一的出路。因此,光线传媒投资的这些公司,目标就是做出风格化的产品,增加爆款的可能性。 是《大护法》的制作人,他告诉锌财经,《大护法》上映后,业内给出了很高的评价,这给了团队信心。 《大护法》之后,好传动画开始了高速发展,2019年,两部《大理寺日志》《雾山五行》要推出剧集;《珑山》《风雨廊桥》这两个新项目也在前期筹备。透露,正是因为《大护法》对中国元素和中国故事的探索取得了成功,团队之后一直围绕中国风发力。 在经历了初期的艰难探索后,彩条屋更倾向于从前期就介入到项目中,与工作室展开深度合作。《哪吒》就是其中之一。 2017 年,彩条屋曾发布国产动画“神话三部曲”预告:《哪吒之魔》《》和《凤凰》。三部作品虽然隶属于不同的工作室,但在成型前彩条屋进行深度沟通,彩条屋在制作环节深度介入。 《哪吒:魔》导演饺子感激的知遇之恩。“当时专门飞到成都找到我,问我是否能沉淀3到5年的时间,去制作一部长篇动画作品。还提出在这期间,彩条屋可以保证工作室不出运营问题,让我放下外包项目,专心做长篇。”据饺子透露,在项目启动前两年的时间中,他都在修改剧本,前后有66稿。 除了剧本的修改外,制作是更为繁杂的过程,《哪吒》的合作方超过60家,彩条屋最终用流程管理体系,推进这个项目的进度。 虽然过程艰难,但在《哪吒》之后,彩条屋已搭建了相对顺畅的动画工业化体系。 光线的迪士尼实验 在《哪吒》超越《疯狂动物城》登顶国产动画电影票房榜首时,彩条屋制作了一张海报,将旗下所有知名动画人物列入其中,一起向《哪吒》祝贺。“彩条屋宇宙”已现雏形。 《哪吒》之后,彩条屋还会联合上下游公司,推出诸多“宇宙”的作品。这也是光线对迪士尼模式的大胆探索。 光线通过大范围的收购和入股,整合产业链上下游公司,从而形成类似迪士尼的“电影宇宙”。首批项目涵盖了手游、动画、电视节目制作公司等。 作为全球市值最高的娱乐公司,迪士尼旗下有漫威、卢卡斯影业、皮克斯世界级的电影、动画公司,连续多年刷新总收入。 “做成宇宙的最大优势就是可以保证盈亏平衡,10部电影中,可能有5部亏钱,但另外5部赚钱就够了。留下试错空间。”提到,“到后期当宇宙真正成为一个IP,比如迪士尼的漫威系列,那就都不会亏钱。” 在投资的同时,光线也在利用自身在影视产业上下游的资源,为旗下的动画电影赋能。 《哪吒:魔》在票房上爆发,与光线成熟的发体系密不可分。光线自创了在各个城市设立发行人员的体系,每当电影上映前后,驻扎在各个城市的当地发行人协调当地影院和媒体的资源,发行效率显著提升。 7 月20日,正式上映前,光线在全国多个城市进行了大规模超前点映,提前铺垫好口碑。 “光线擅长通过点映确立优势,这个方法在国庆档、春季档、暑期档等竞争激烈的档期尤其有效,但前提是影片质量好,可以获得后续口碑营销。”一位接近光线发团队的人员对锌财经透露。 但光线还很难像迪士尼一样,在电影上映前就实现全产业的联动。 光线的短板最为直接表现在衍生品生意上。采访中提到,彩条屋将在2020年之后步入2.0时代,学习迪士尼模式,衍生品在电影收入中占大头。 然而,《哪吒:魔》上映后,观众却没有看到官方正版衍生品的售卖。反而淘宝上的盗版产品已经泛滥。 千呼万唤中,8月7日,《大圣归来》《寻龙诀》等电影制作手办的末那工作室,布上线《哪吒:魔》系列手办,其中包括电影大部分主演的人偶模型和定制徽章等。 一位末那工作室的相关负责人对锌财经透露,《哪吒:魔》系列手办是在上映前夕才筹备制作,准备较为仓促,工作室的技师也加班加点设计、生产。 在看来,《哪吒:魔》的衍生品售卖没有跟上电影火爆的步伐,“一个传媒集团一定有一个大幅盈利的业务。迪士尼模式最大的现金牛就是旗下的衍生品和文化地产,通过高额收益来补贴电影的制作费用,从而保证制作的精良。” 横亘在光线和迪士尼之间的另一个问题,是动画行业并未成熟的产业链。 “迪士尼模式中,旗下的大多数明星公司都已经具备独立制作能力,迪士尼更多从制片和发行角度发力,为影片上映提供一个坚实的后盾。”金城提到,“但是国内的情况是,很多制作团队本身水准不够,产业链不健全,最后推到市面上有很难有好的效果。” 饺子告诉锌财经,《哪吒》实际参与制作人员超过1600人,协助的制作团队有60多家。全片最初有5000个镜头,最后经过导演挑选留下的不到2000个,其中80%的特效镜头,邀请了全国20多个特效团队助阵。 他提到,“前段时间还说996,特效人员都觉得996很幸福,问是哪家公司,说很想去。” 玩笑话的背后,是一部动画所需的大量的人力和精力。 “《昨日青空》的制作用了三年时间完成,而《你的名字》一年就完成了所有制作。” 曾提到国内动画行业和日本的差距,他在接受《三声》采访时表示,目前动画产业非常不完善,只能用人海战术,用不专业的合作方式去做。 路漫漫 动画产业过融资春天。 2015 年底开始,文娱投资热潮席卷而来,据三文娱统计,2016年二次元领域共有108笔融资,2017年则有93家公司完成了107笔融资,随着轮次后移,2017年单笔超过千万融资的动漫公司超过20家。 “一方面是平台的功劳,A站、B站等针对二次元的平台火爆,几大主流视频网站开始大量采买动漫作品,很多工作室的作品可以通过很多渠道获得收益。另一方面是文娱基金的兴起,很多VC也加入到投资行列。”提到。 也感受到资本的火热。2017年,好传动画A轮融资前夕,当时很多VC、平台投资者参与竞价,最终还是选择了光线传媒。 “我们接到过更高金额的Offer,但很多人过来就和我们谈融资,谈估值,怎么做下一轮,只有光线真正在和我们谈做内容。这对创作者来说,是最重要的。” 告诉锌财经,热让很多从业者飘起来,而实际上这个行业仍需要不断积累和探索,沉下心做内容。 这波热潮并没有让中国动画产业链快速成熟起来,爆款,观众和投资人都开始失去信心。 根据猫眼研究院发布的《中国电影市场数据洞察报告》,以动画作主打的暑期档为例,2015年至2018年,国产动画电影单片票房持续下滑,由7100万元下降到了3200万元。 2018 年底,影视行业进入寒冬,很多文娱基金面临巨大压力。诸多投资人在项目上有了取舍。动漫行业的投资明显速度慢下来。 “总体来说,动漫不是一个高收益行业,投入的人力物力高,现在最头部的腾讯动漫、快看动漫都在亏损,腰部的企业很难维持。”提到。 一批公司消失了,还在坚持的人也不好过。“要靠动画赚钱,还不如去做自由职业者。”在知乎上发出感叹。她在动画专业毕业后入职了一家游戏公司,赚够钱、成家之后,回到了动画行业。 现就职一家“黑”系列的动画工作室,担任动画师。她坦言,动画行业待遇与游戏差异很大。工作压力大,加班时间长,但月薪过万都不敢想。大多数同事都是怀着对动画的热情加入。 锌财经了解到,制作周期长,加班多,薪资低,是很多年轻人离开动画行业的重要原因。《大鱼海棠》历时12年,《哪吒:魔》历时5年,期间团队都经历了人员的更替。 透露,很多工作室迫于生计,要依靠外包项目、广告视频赚钱,或者与视频网站等合作商签订合同,生产“命题作品”。 行业不成熟,整体环境差,让人不禁有了疑问,中国动画的后备力量在哪里。 在最初创建彩条屋时,全国各地寻找动画导演,电影节、短片作品是他们找寻契合团队和人才。“当时没有投资、没有机会。80后的很多动画导演快要放弃了”,在接受媒体采访时提到。 和锌财经提到了他的担心,80后是吃过苦的一批人,而90后、00后面临更为多元的选择,现在行业里难觅优秀的新人导演。 《哪吒》电影中,“魔丸”哪吒最后得以逆天改命,而中国动画行业则还在探索成长,曾提到,“我们每年需要5部到10部‘大圣’或‘大鱼’,占全年票房15%左右,才能形成所谓的产业链。” 从目前的票房和爆款数量来看,行业还有很长的路要走。