“999"品牌的扩张策略 我国的三九集团以“999”胃泰起家,企业的品牌经营如此成功,以至于消费者把“999'视为胃泰这种药物的代名词,这正是品牌定位所追求的最高境界。 然而,三九集团随后进行了品牌扩张。如果说,企业把“999”延伸到感冒灵,消费者尚可以接受的话,那么把“999”延伸到啤酒可就让消费者不知所措了。虽然广告上说的是“九九九冰啤酒,四季伴君好享受”,但是消费者一拿起九九九啤酒,第一个潜意识的反应恐怕是联想起“999”胃泰这种药,喝带有“心理药味”的酒自然不是一种享受。如果进一步联想到饮酒过量会伤胃,九九九冰啤还会有好的销路吗?换另一角度考虑,“999”分明在劝人喝酒,还算是“胃泰”吗? 案例思考: (1)可供企业选择的品牌决策有哪些? (4分) (2)三九集团采取的是哪种品牌决策?这种决策有什么风险? (4 分) (3)从上述案例中,我们应吸取什么教训? (4分)